Dur exercice que celui des prévisions. Généralement je n’y joue pas en public mais comme j’anime Snipemail et que j’ai le « malheur » que les gens s’y intéressent, je vais jouer le jeu cette fois ci. Allez Emmanuel je me lance, voici les prévisions de Wefficient. 🙂

Alors parmi ce que je vois en 2007 :

– Une utilisation bien plus professionnelle de l’emailing par les grandes et petites structures. Les directeurs marketing vont en demander plus à leurs prestataires, ou en tout cas vont demander des rapports beaucoup plus qualitatifs sur le travail et les technologies utilisées. Les petites structures vont se mettre à l’emailing en utilisant des outils professionnels qui n’étaient auparavant abordables que pour des grandes structures. Snipemail, la solution que je commercialise en est un exemple.

– Je vois également un gros travail effectué sur l’hyperpersonnalisation des messages. Nous allons sortir de la simple personnalisation faite au moyen d’un champ pour adapter des paragraphes complets ainsi que l’habillage des messages. La personnalisation comportementale devrait également commencer à percer dans l’emailing mais également les autres supports personnels mobiles.

– Toujours dans la démarche de professionnalisation de l’emailing, je vois un retour à une réelle prise en compte de l’opt-in (dans l’ancien sens du terme cad au sens psychologique) mais aussi de la collecte des informations. De nombreux site vont systématiser le double opt-in pour s’assurer de la validité de leurs bases (du point de vue légal mais surtout pour luter contre le blacklisting) Le figaro.fr et le WWF ont déjà commencés une démarche en ce sens.

– La lutte contre le spam va continuer à s’intensifier et se radicaliser. Le blacklisting sera de plus en plus rapide et ses effets domino sur les campagnes seront plus important (blacklisting temporaire).

– Les blogs professionnels vont exploser en 2007. Les petites structures vont pouvoir l’utiliser comme un canal de communication en support de leurs ventes magasin.

– D’un point de vue général, je vois une explosion de l’intrusion dans le online des structures offline traditionnelles. Mon épicier qui me prévient de ses promotions, mon fleuriste qui propose de la précommande de bouquets lors d’occasions spéciales (afin de savoir quelles quantités il aura besoin). Blogs, emails et RSS seront le fer de lance de la revanche du petit commerce sur le e-business.

Enfin du point de vue personnel, 2 prévisions qui j’en suis sur vont se réaliser :

– Le dentifrice va s’offrir comme cadeau à ses amis en 2007, mais attention pas n’importe lesquels 😉 Fin février, lancement de BreathPalette en France.

– Vous allez faire la connaissance d’Auregan. 🙂