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J’ai pu lire aujourd’hui une note sur le blog de Tubbydev sur le Dakar et une campagne d’emailing qui a été envoyée pour vanter le Dakar suivi en Live sur Eurosport.

Oui, nous sommes mi-janvier et le Dakar a été annullé 🙂 Dur en effet de pouvoir alors le suivre en Live.

Comme je l’indiquais en commentaire chez Tubbydev, il y a 2 explications possibles à cet "erreur"

1) Comme il est possible de planifier à l’avance ses campagnes, cette campagne a pu être planifiée il y a un mois, avant que le Dakar soit annullé et personne n’est venu dévalider cette campagne. Le suivi de compte n’ayant pas lieu d’être, l’intervenant n’est peut être pas repassé sur le compte client et boum la campagne est partie ce matin.

C’est plausible ssi ce client travaille son plan média avec des campagnes finalisées avec un mois d’avance. Chapeau ! je vois rarement le cas de mon coté.

2) et c’est plus probable à mon avis, quitte à avoir payé des droits pour le Dakar, autant les utiliser ! Faire cette campagne peut être un clin d’oeil à l’actualité avec pour but de générer un buzz sur l’incongruité de communiquer sur un "Dakar en Live" qui a été annullé. Les mails circulent, on en parle (la preuve !) et l’effet escompté est obtenu car on parle d’ Eurosport et des ses programmes Live.

Une bonne campagne de buzz pour le prix d’un simple emailing… C’est pas cher payé en somme 🙂

Je vais essayer de me renseigner pour savoir le dernier mot de l’histoire et je vous tiens au courant…

PS: Merci à Michel pour m’avoir fait découvrir le blog de Tubbydev et cette note.

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5 Commentaires

  1. Soumis le 17 janvier 2008 à 16:26 | Permalien

    Merci de la citation 🙂 Effectivement, je n’avais pas pensé au cas où il s’agirait d’une histoire de buzz 😉 Ca serait vraiment top :-)))

  2. sophie
    Soumis le 1 février 2008 à 19:16 | Permalien

    je trouve ca assez mauvais comme buzz , entre nous!
    L’affaire Monopoly est beaucoup plus maline et a ete surtout bien exploite…
    mais la je trouve que cela nuit atrocement a l’image de marque !

    opinion personnelle !

  3. Soumis le 1 février 2008 à 19:55 | Permalien

    C’est une question de point de vue.
    Perso j’ai aimé le décalage (voulu ou pas)
    Pour un vrai effet de buzz, il aurait fallu taper bien plus fort sur le fait qu’Eurosport pouvait vous montrer des choses que personne d’autre ne pouvait.

    Je n’ai pas encore pu prendre le temps de me renseigner sur le fond de cette affaire mais je vous tiens au courant si j’apprend qqch.

  4. sophie
    Soumis le 8 février 2008 à 19:56 | Permalien

    certes question de point de vue…cela fait parle d’Eurosport mais avec quel message …dire qu’ils ne sont pas au courant que le Dakar est annule ?
    MOUAIS ! au mieux cette erreur les rend sympatique…mais pas tres pro.
    si cela avait ete comme vous le decrivez pour un vrai Buzz cela aurait ete interessant…mais la il fallait faire qch autour et avec..

    cela m’amene sur autre terrain de communication ou votre avis m’interesse. Vous avez certainement vu les pub Goodyear en particulier celle avec les enfants volants ?

    http://www.youtube.com/watch?v=nD41D5ko9pg

    enfin si vous voyez celle dont je parle sinon j’ai mis le lien, on peut quand meme se demander si au final c’est un buzz positif pour la marque… tout le monde l’a recue mais tout le monde la trouve horrible…vous croyez vraiment que cela fait vendre des pneus ? je me pose la question ? C’est tres provoque, certes et c’est un record de buzz mais les ventes au final ?

    qu’en pensez-vous ?

  5. sophie
    Soumis le 8 février 2008 à 19:57 | Permalien

    certes question de point de vue…cela fait parle d’Eurosport mais avec quel message …dire qu’ils ne sont pas au courant que le Dakar est annule ?
    MOUAIS ! au mieux cette erreur les rend sympatique…mais pas tres pro.
    si cela avait ete comme vous le decrivez pour un vrai Buzz cela aurait ete interessant…mais la il fallait faire qch autour et avec..

    cela m’amene sur autre terrain de communication ou votre avis m’interesse. Vous avez certainement vu les pub Goodyear en particulier celle avec les enfants volants ?

    http://www.youtube.com/watch?v=nD41D5ko9pg

    enfin si vous voyez celle dont je parle sinon j’ai mis le lien, on peut quand meme se demander si au final c’est un buzz positif pour la marque… tout le monde l’a recue mais tout le monde la trouve horrible…vous croyez vraiment que cela fait vendre des pneus ? je me pose la question ? C’est tres provoque, certes et c’est un record de buzz mais les ventes au final ?

    qu’en pensez-vous ?

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